4月8日，沃尔沃汽车在北京宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，并在国子监彝伦堂举行"中国国学与沃尔沃品牌文化"研讨会。会上，李书福宣布沃尔沃全新品牌战略"沃尔沃将在全球执行一套标准，沃尔沃仍旧是沃尔沃！"
李书福在当天的研讨会上表示，关于沃尔沃未来的发展方向在沃尔沃高层中争论颇大，“不过现在终于得出了定论，沃尔沃在中国市场上将和在全球其他国家保持一致，施行同一套研发，同一套质量体系，同一套执行标准。”“沃尔沃不会因为中国企业的加入而使得品牌价值变质。”
继宣布上海总部、未来5年中国战略和全新S60成功上市之后，沃尔沃汽车正全力加快“重返”中国、建设中国第二本土市场的速度。而本次沃尔沃举行国学探讨会，旨在强调和传播其品牌核心价值“安全、低调、高品位”。
在当天的研讨会上，沃尔沃汽车全球董事长李书福与瑞典驻华大使罗睿德先生、国学大师王守常、钱乘旦、王立群、科技日报社长助理李钢先生一起，为沃尔沃在中国的发展找到了最为深厚的文化源头。
继北京启动仪式之后，沃尔沃还将携手国学，陆续走进西安、郑州、成都、南京、上海、广州和瑞典哥德堡，推广沃尔沃的“安全、低调、高品位”的核心品牌理念，提倡“安全、低调、高品位”的人生态度。
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