4月8日，丰田举办了一场小规模的上海车展前的媒体沟通会，介绍下周即将举办的上海车展丰田展台的亮点。但很戏剧性的是，媒体对此次丰田出席沟通会的两位新高层的关注度远远高于车展。
4月1日，丰田宣布高层换帅，北田真治就任丰田汽车（中国）投资有限公司总经理，董长征就任执行副总经理。北田真治在全面负责丰田在华事业的同时，作为中国本部的副本部长，将兼任在日本的中国部部长一职；董长征将全面负责丰田汽车在华的企业战略、政府事务、行业关系、公共关系事务。
比北田真治更有“吸引力”，原北京奔驰执行副总裁董长征走马上任丰田执行副总经理一职几乎成为所有媒体关注与追逐的热点。正式上任仅5天的董长征在面对媒体非常有“激情”超热烈的发问时，甚至直言“请不要太为难我”。的确，不同于以往都由日本人担任这一级别职位，丰田首次起用中国人担任高层职业经理人意义非凡。也难怪媒体如此的“热情”，因为这是整个业界最关注的话题。面对大家的问题，丰田方面没有遮掩，非常坦诚地称，此举表明了其加速中国本土化进程的决心。
而董长征的一句话似乎更能说明一切，“我认为，进入丰田对我本人来讲，只是一小部分，但对于丰田来讲，这是一大部分，这是丰田战略的一种重大决策。不代表我本身如何，而是丰田在中国战略上和本地化决策以及本地化管理、本地化人才培养上的一个重大铺垫”。
丰田方面非常正视近年来的失意，但并没有放弃努力。在换帅前不久，丰田发布了全球发展愿景，对于重中之重的中国市场，预计到2015年在丰田全球销量中的比例将上升到15%，也就是150万辆以上的年销售水平。
那么，眼下丰田在华的80万辆产能就远远不能满足其愿景规划了，除了建新厂、提高现有工厂产能外，成立在华研发中心，迅速强化本土化研发以及本土化人才培养，也被丰田摆在了极其重要的位置。董长征的上任，正是丰田人才本土化战略的重要一步。
丰田对于中国市场的重视程度不言而喻，这从其对董长征的重视中即可看出。在被问到与前几任总经理相比，自己的最大优势是什么时，北田真治笑称是“董总”，“我对中国项目接触的时间非常长，但在中国常驻的时间很短，不过我想只要我非常愿意学习、愿意吸收，以诚恳的态度和姿态去努力，就一定能做好。再有，我不足的地方还有我们‘董总’，那我还怕什么”？可见，董长征已被丰田视为一张王牌，丰田本土化进程正在进行时。
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